1. 出海笔记首页
  2. 出海头条

UAC预算受限问题分析+出价、预算分析 第二期

关注公众号,偶尔(如果不鸽)更新投放经验教训,公众号回复“微信群”一起加群讨论投放技巧(上班摸鱼),分享转发的人祝你爆量。



上一篇关于UAC优化的问题汇总:UAC预算受限问题分析+出价/预算分析


继续补充UAC的部分问题

1,降低出价后最后跑出来的单价反而更高?

UAC跑的过程中,是将上传的各种广告素材组合起来去给到不同的人群,在不同的广告版位上曝光测试,最终选出来最佳组合持续曝光,并且在投放过程中不断学习,把不好的版位+组合+人群去掉,学习到新的位置,不同的组合+版位+人群都有不同的价值,对应的cpm不同,运气好的话,某些版位+人群非常合适你的产品,你出价高但是最终因为转化率高,所以实际价格比较低。


当你在出价降低的时候,某些版位和组合以及人群将不再被覆盖,运气不好的时候,原先价格覆盖到的版位+人群很可能在你降低价格后无法覆盖到,而刚巧这个位置转化率很高,价格低的位置起步的cpm你够不到了,或者竞品的综合ecpm超过了你,量被抢走,而剩下的位置没有了这些好位置的价格稀释所以整体价格上升。当然,给到系统足够时间,正常还是能重新学习到你期望价格,只是重新学习需要付出额外的成本。


同样在预算受限的情况下也可能导致你的优秀版位被竞品抢走,导致价格上升。如果想降低价格,正确的思路还是同步提高转化率,再来降低价格。


2,提高出价后跑出来的单价有可能反而降低?

原理同上,刚好提高价格后覆盖到了某些优秀的版位+人群,整体转化率提高从而价格下降,但是总体长远来说,价格还是会再回升,提高价格后系统将重新学习更多的人群+版位,最终综合单价会在你设置的范围。


3,预算跑不完了,单价也在下降,但是量级下降的更厉害。

当广告竞争力下降,很多位置和人群不再覆盖,本身广告系列会更多的曝光在了品牌词,商店的高转化率推荐位,比如在同类产品的相似位置等。这部分位置由于本身转化率高,单价也低,但是这些位置总体量级有限。

如果需要扩大量级,需要补全广告素材,以及提高价格预算,去跑展示网络+YouTube,通常YouTube的CPM价格最贵,其次展示网络,但是实际跑出来的价格还是和素材转化率相关。


素材分享:

Epic硬钢苹果,勇者变恶龙。

Epic也是根本就没打算要哄着苹果留在商店,提前了十多天做好了CG素材,随时动手。

不过这事估计也就他自己了,其他公司不大可能跟着做烈士,但是似乎刚巧美国政府正在调查苹果垄断的事情,这事..预谋好了!


加知识星球,投放+产品优化方向答疑

UAC预算受限问题分析+出价、预算分析 第二期





公众号回复“微信群”一起加群讨论投放技巧。(两个数百人的优化师交流微信群等你来)

UAC预算受限问题分析+出价、预算分析 第二期

点个在看,祝你起量


作者:何俊杰 来源:何俊杰

本文为作者独立观点,不代表出海笔记立场,如若转载请联系原作者。