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Facebook AEO 和conversion Event投放的差别和应用

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Facebook AEO 和conversion Event投放的差别和应用

看到群内有人咨询Conversion和AEO的区别,大概介绍下,Facebook 跑APP event有两种形式,Conversion模式和AEO。


AEO形式

创建campaign时候直接选App install之后,创建AEO形式adset。

Conversion形式

创建campaign的时候选择conversion,再选择一个event当做优化目标。


两种投放方式的差别

AEO 是给予App install为目标,并且尽可能达成event目标,Conversion形式下,是直接以达成Event为目标。两者的差别实际上就是到底目标是针对新用户达成event,还是全部用户的event目标。AEO在系统学习的过程中,会把广告曝光给未安装过APP的人,但是Conversion在投放时候不区分老用户或者新用户(不考虑在受众选择中排除已安装之类),所以如果你没做排重,他会曝光到已经安装过的用户。


举例:游戏的Purchase目标。

如果跑的AEO,那么曝光人群基本都是未安装过的用户,并且可能完成安装并且Purchase的用户。

如果跑Conversion,那么安装过的用户再Purchase的可能性更大,这部分用户极大可能浪费预算,本身就可能付费,尤其是曾经付费的人再次付费。

除了曝光之外,数据统计分析也不那么方便,用Conversion跑出来的广告event的数据都很好看,毕竟没有排除掉老用户。


应用:

AEO常规跑新用户+目标事件。

Conversion 直接选择已安装的用户,或者已经活跃的用户做再营销,吸引用户去完成有价值的event。


素材分享:


恨铁不成钢

 

特点:

1,这个素材在前面2-3s的时候把整个视频的重点,比较新引人的一小段放到了最前面,先让大家看到之后好奇一把,到底是啥事情让这妈妈生气。

2,贴近生活日常,以及恨铁不成钢的剧情,有娃的人感同身受。

3,产品卖点都直接口播出来了,足够硬。


别人家的娃

 

特点:都是别人家的娃厉害,生活中也一样。产品卖点也是直接硬广一样口播出来。


斑马AI课,斑马思维课,斑马外教...之前还有总裁降价系列,猿辅导在国内教育领域的广告素材做的真不错。不确定是自己的优化师想的脚本+拍摄还是找的专业素材拍摄机构,但是整体质量应该都还不错。


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作者:何俊杰 来源:何俊杰

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