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星球提问精选:Adwords的iOS量要远少于Facebook的原因

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匿名用户 提问:

老师可以说下GG的iOS量要远少于FB  iOS的量的原因么,就知道少但不知道为什么少。

答:
先说一点,不一定非是GG的IOS 量少于FB 的IOS量,分产品。

但是宏观上来说,确实可能FB的IOS量要大于GG的IOS量,毕竟从曝光量上来说,Facebook几个APP的体量比Google在IOS端的体量要大。


首先Facebook下面的APP 最主要的Facebook,Ins,messenger,还有无广告的WhatsApp。Google下面有YouTube,google自己的搜索,Gmail可能也算,其他似乎就少了。大家都有第三方的流量,Facebook的AN,Google有GDN和Inapp的一些曝光,但是目前不确定比重。

但是从用户的使用时间分布上我猜测Facebook矩阵下吃掉的用户时间应该在IOS上是要大于Google的。


其次说两家的用户属性标签+算法层面上,安卓端可能两家不一定谁好谁坏,比较安卓就是Google的,一切数据他都有(是否用于广告不确定,但是他有你在GP的下载记录,有你浏览器浏览记录,搜索记录等等),Google能有比较多的数据来源给用户打标签,IOS端可能限制于用户隐私很多数据就没有了,那么他在广告曝光转化上是要吃亏的。然而Facebook不同,常年的广告数据积累也基本有了你的所有安装记录,还有好友关系链,你的兴趣爱好,是否养狗都知道了,也不用区分IOS,安卓,所以广告匹配精准度上一直都很牛逼。


还有其他方面,比如广告形式 Facebook视频信息流为主了,Google可能大部分还在图片+文字形式,尤其是在GDN流量。所以很可能造成的结果就是,广告展示数上面Facebook可能要略优于Google(这里并不确定),但在IOS的展示沾化率率Facebook会优于Google,所以会有Facebook量比Google多的感觉。


不过还是要提出来的是,不一定所有产品的Facebook量在IOS都大于Google,目前我手里的产品就个有差别,还是看产品属性对用用户特征的。


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星球提问精选:Adwords的iOS量要远少于Facebook的原因


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星球提问精选:Adwords的iOS量要远少于Facebook的原因

作者:何俊杰 来源:何俊杰

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