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干货 | lifetime budget VS daily budget

lifetime budget:一个简单的例子,如果我给一个广告组设定10天总预算$1000,那么facebook给你的参考是会把$1000平均的分10天花掉,也就是每天花$100。其实很多时候并不是这样理想的,facebook会根据你的广告表现差异以及周末效应,会在这段时间内让机器帮你自动分配预算。你可以分天,分小时查看你的预算花费情况,会发现其实预算的消耗会集中在某些时间段,上午10-13点,下午18-22点,相对来说是高度活跃时段。通过facebook排期功能可以让预算集中在这些时段消耗,但是不建议这样做,因为有可能会错失找高质量用户的机会。

daily budget:在auto bid 情况下,可以观察全天广告组表现发现,facebook会把当天预算分小时这样尽可能均匀花掉,但是facebook也承认如果广告表现好,可能会花超25%daily budget

经过某些agency在同时期对lifetime budget daily budget 进行A/B 测试发现,lifetime budget对应的广告组表现效果要比daily budget的广告组表现效果有提升30%左右,不知道你发现了吗?

作者:卫青 来源:卫青

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