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视频素材的效果总是比图片素材效果差,Why?

视频素材效果一直比banner的效果要差,应该从哪些方面去找出问题?还有视频素材一般需要包含哪些要素?

首先要看投放区域,若投放的是3G或4G不太发达的国家,这个视频只有wifi才能自动播放。

如果没有做wifi定位的话,这个视频的展示机会就没有那么高,封面图选择的又不够有吸引力,那可能视频的素材就没有静态素材的点击率高。

 

如果已经定位了wifi或者3G或4G网络比较发达的地区,视频会自动播放,视频的内容、剪辑都会对视频的效果有至关重要的影响。建议大家最好在前三秒的时候就把用户抓住。

 

相对来说,视频素材还是比静态素材更好,所以大家要结合素材结合自身的特点,把视频素材更好的用起来,达到更好的数据指标。

 

那一般视频的封面是另外插一张banner当封面还是选视频当中其中一帧做封面呢? 

两种做法都是可行的,主要是看个人。

 

如果视频是自动播放的话,大家基本上是看不到封面的,很快就自动播放。

 

但现在也有很多用户设置不会自动播放,如果你有点击率很高的静态图的话,选那个静态图就可以。里面内容要有一些相关性,越能吸引他留下来越好。

 

为什么把视频和图片放在同一个组里一起跑的时候,图片的展示量大于视频呢?

当你把视频和图片放在同一个组里一起跑的时候,Facebook会选择把展示量划分给什么素材,取决于素材的一组数据:

 

如果在多种条件下和标准条件下跑的是一个视频统计播放的区域,那本身视频的点击率就没有静态图点击率那么高,再加上你的投放目标做的是移动应用安装或者说是应用内事件的优化,这种情况下,Facebook需要统计从曝光到应用安装的比例,或者是从曝光到应用内事件的比例。

 

若系统通过之前的数据算出来,静态图的最终转化率是比视频要高的,他肯定把曝光出现在静态图上,出现这种情况就没有必要一起跑了,选择一个效果好的就可以。

 

因为效果不好的视频广告也会浪费你的曝光,还是以数据为指标,同时如果发现视频效果没有想象中的好,多发掘一下素材本身是不是没有做的特别好,或者说没有把视频本身的特点发掘出来。

作者:船长 来源:船长

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