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广告投放常见问题:三

正常一个产品要制作几套广告素材来做开始的测试呢?兴趣受众要分个广告组呢?是不是不同的广告素材平均分到这些不同兴趣的广告组里测试呢?如果3天后跑的效果比较好的广告组要怎么增加预算呢?

1. 上线前准备10个左右的素材 2. 兴趣定位:(比如你是一个rpg游戏)a)最精细用户群, 即竞品游戏;b)游戏类别定位,即宽泛定位arpg,rpg games等;c)更为宽泛的定位,即只定一个年龄,地区,性别。 3. 测素材的结构应该是 结合定位a) >素材1,素材2,素材3 定位a) >素材4,素材5,素材6 ...... 定位b) >素材1,素材2,素材3 定位b) 素材4,素材5,素材6 这样的目的是相同定位下,测出优胜素材。第一轮是测素材,当你测出有不错的素材(如果没有好素材,重新按照步骤换素材测)之后,将优胜的素材挑选出来,重新复制一个组。这时候通过测素材,你也大概会知道每个地区每个定位下的大致价格。在新复制的广告组下,看你的产品类型,以及单价,如果是重度游戏,可每个组下100美金,200美金。但不建议每个组加非常大预算,首先你要看在你的出价下,该组预算能不能跑完。如果能跑完,再慢慢加。但一般加预算,都会使价格暴涨,可复制跑得好的组,复制几组一起跑

 

那复制出来的组还是和原来的受众一样吗?只是预算加大。那原来测试的低预算测试素材ok的那组要停掉吗?为什么不直接在这个上面增加预算呢?

如果一个组已经跑得很好了,假设它预算是100美金,不管手动自动方式,直接复制一模一样的,受众,预算一模一样。 原来低预算的组也不用停掉,一起跑,因为两组都能跑很好。 以复制组来扩大预算方式,比你在单一一个组上往上加预算的方式会跑得比较好。曾经我试过有一个组跑得很好,我把它加到了200,500,炸了。这是我的试验,你可以尝试一下

作者:船长 来源:船长

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