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广告投放常见问题:五

问:针对其他应用内行为UAC怎么设定bid出价和设定Budget

 

答:Bid=目标用户价值*80% Budget=bid*50

我们建议您比特定网络(估计是fb)的移动应用安装低于约20%budget至少50倍作为每日预算。

 

问:建的UAC for action一直没什么量,可能原因有哪些?

 

答:UAC for action 起量的基础条件是action的个数充足,因此可以操作的是:

1. 等待每日action个数增加到一定范围,UAC 自然起量

2. 增加出价或者预算,加速上述过程

3. 选择数量更多(短时间内)的action进行出价和优化。

 

问:UAC中的搜索广告是根据什么关键字投放的?

 

答:与大多数 AdWords 广告系列不同,无需为通用应用广告系列设计具体的广告。根据广告文字参考提示和应用商店详情中的资源,Google adwords将设计一系列采用多种格式和面向各种广告网络的广告。只需提供一些文字、设置起始出价和预算,并告诉Google adwords广告定位的语言和地理位置。Google adwords的系统会对不同的组合进行测试,更频繁地投放效果最佳的广告,无需采取任何其他操作。

 

问:UAC广告中,UAC-display的注册率和留存都很低,如何解决?投放了一段时间的UAC广告,分析数据发现,UAC投放的类型中,UAC--display比重很大,一半以上都是display,其次是UAC-searchUAC-youtube,其中UAC--display的注册率和留存率都非常低,因为UAC--display的占比也最大,所以,拉低了整体UAC的注册率和留存率。请问,如何解决这个问题?

 

答:看你的投放目的是什么,如果目的是ROI,则不必过于重视留存和注册率,就经验来看,display的付费效果是ok的。如果目的是留存,可以观察长线留存,而不必太在意次留,如果长线留存也很差,那么可以不添加图片,这样display的比例会下降一些。

作者:卫青 来源:卫青

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