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广告投放常见问题:七

问:UAC在第一天,第二天跑出来的价格是预设价格多少倍的时候,可以直接关掉这条广告呢?

我的UAC在第一天的时候大概是出价的120%,勉强可以接受。第二天就到了200%,小心脏有点承受不了。我应该继续放着他跑一周吗,还是直接关掉?(我也在同时跑其他几组不同广告语的UAC,还没有跑出转化

答:直接用转化费用做出价的话,系统需要有一个周期去适应调整,需要跑一段数据后才能够稳定住实际的目标转化费用所以可以多观察几天,如果一周左右,实际转化费用还是比较高,可以以20%的幅度逐步降低出价再做观察。再加上转化可能会有延迟,可以以一段时间内的转化表现做评估。如果还达不到您的预期,要综合看一下,图片素材,广告语,视频广告,产品本身都要去仔细评估一下。但切忌不要频繁的调整出价。

问:FB广告账户搭建结构方面有啥讲究?

答:1-1-3;1-N-3(有人说3ads有可能竞争跟误杀,也有人说好的素材不怕误杀,怎么都会活下来);1-N-2or4;1-1-1(在cam层级好看,不好的直接关cam)跑的好的素材用1-1-1(电商比较多这样跑,之前培训出来的优化师也会这样跑),然后跑好了一批批复制成1-n-1。一般1-n-3or5 比较常用。cam 的daily budget一般是cpi的50-80倍(Fb官方说法)。

问:质量得分与什么因素有关系?

答:决定质量得分的三大因素为预期点击率,广告相关性及着陆页体验。

问:Facebook渠道前台对Install的定义是什么?是用户到商城点击下载链接就算一个install还是需要用户下载后打开app才算install呢?


答:FB sdk的first open,激活fb或者第三方监控的sdk

作者:卫青 来源:卫青

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