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CPI高的用户,ROI就会更高吗?

CPI高的用户会比CPI低的用户ROI高吗?


不是说CPI高的用户ROI会更高,而是从大的范围上来看,ROI高的用户相对竞争更激烈一些,因此在不存在其他问题(如广告素材表现不佳、质量得分较低、受众重叠严重等)的前提下,获取到高ROI的用户需要付出的CPI可能会更高一些。所以我们建议大家在考核广告表现的时候,不要太过强调CPI这个指标,需要结合ROI的数据一起来看。

 

AEO定位付费用户,选择自动出价还是手动出价呢?


为了给系统更大的空间进行优化,我们建议大家在初期测试时采用自动出价,同时给到相对充足的预算,当广告跑起来以后,不要只通过CPI来判断广告表现,而是观察后续的ROI表现再做决定。


多国类LAL+全球定位+事件导向,请问事件导向是同时要选好,还是等这个受众跑了一段时间再转为AEO?


这个取决于产品目前所处的阶段及推广目标。如果是全新的一款游戏,还在测试阶段,那么就选定一个目标国家投放就好,不需要多国LAL+全球定位。在产品测试结束,准备开始全球推广时,由于没有太多的历史数据,建议大家使用多国LAL+全球定位,这个时候,如果想针对“付费”这个event进行优化投放,但初期付费人数并不多,可以先以 MobileAppInstall 为目标进行投放,在积累到一定的受众规模后再投放AEO。

 

请问多国类似受众里,是排除重点国家之后,把属于tier1的国际都打包放一起是吗?


这里的Tier1国家,其实不是指我们普遍认为的欧美日韩等国家,而是在除去你的重点投放国家后、在进行worldwide targeting + AEO 投放时,发现的ROI同样很好的国家,这个方案是一个分阶段分步骤的方案,首先进行投放的是重点国家(美国等)及全球定位,在全球定位跑出一定的数据后,通过 “按照国家 breakdown”,分析不同国家的数据表现,从中筛选出效果同样不错的那些国家,然后再单独拿出来当作Tier1进行投放,同时在全球定位的campaign里排除这些国家。

作者:卫青 来源:卫青

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