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复工第一篇:Facebook 应用版高级匹配

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简单理解:

Facebook希望大家更新成最新的SDK,然后可以自动通过SDK把你应用内的表单信息都搜集过去,然后他可以根据搜集到的信息,帮助你提高广告转化率,降低单价,增加自定义受众人群的规模。

是否有好处:

一定程度上还是有好处的,比如Facebook拿到的数据越多,就越能帮助广告在优化时候找到更合适的人群,提高转化率。

但是... 坑也是有的,更多的归因一定会造成更大的数据误差,到时候很可能账号显示1毛钱,第三方算出来3毛钱也可能,还没对接,不知道到底会有大的影响。

必要条件:

Facebook Core SDK 4.36 及更高版本均支持应用版手动高级匹配功能。Facebook SDK 5.8.0 及更高版本均支持应用版自动高级匹配功能。

官方说法:

高级匹配可以帮助您优化 Facebook 广告,从而获得更好的成效。借助高级匹配功能,将经过散列处理的客户信息连同您的应用事件一同发送给我们,从而帮助您捕获更多转化归因,覆盖更多用户。将客户信息发送至 Facebook 之前,我们会对客户信息进行散列处理,以帮助保护用户隐私。

使用高级匹配功能有助于:

  • 提高归因转化量我们能够将您应用中发生的转化更多地与 Facebook 用户进行匹配。这能够帮助您清楚了解您的广告对应用转化量的影响。

  • 扩大您的自定义受众规模我们能更好地将您应用的访客与 Facebook 用户相匹配,扩大您的自定义受众规模。

  • 降低单次转化费用。转化量优化广告系列更加高效,因为我们能更好地识别可能采取期望操作的用户的类型。

这里后两条可能都比较好理解,可能第一条比较鸡贼(都是我猜测的):

提高归因转化量,以前Facebook SDK 根据安装的设备信息,以及点击了广告(或者视频观看了)的人来找出来哪些安装是Facebook贡献的,现在高级了,收集到表单信息里面的比如邮箱,手机号码或者其他信息,和Facebook信息匹配一下,“哟,这个手机号的用户曾经看过我的广告,不管他最后怎么下载了,是哪个手机,现在都算我的功劳了”。

所以,假如你多个设备用同一个Facebook账户,在其中一个设备上看了广告,在另一个设备中安装了,Facebook也会把这个安装算进来。

预估在一段时间后大家都更新了新的Facebook SDK(注意,在MMP的SDK也是包含了新的Facebook SDK的,可能未来就不需要额外对接),刚巧3月份MMP也在要求大家更新到最新的SDK,所以在未来的几个月后大家会发现几个现象:

1,Facebook后台的转化率会提高,也许显示的单价降低(毕竟要多抢到了一些转化数据在后台给你展示出来)

2,看起来转化数量提高了。花钱也更流畅。

3,Facebook和第三方之间的差异更大了一些(没辙,第三方按照的最后一次点击认领)

高级匹配分为两类:手动高级匹配和自动高级匹配。

要为您的应用设置手动高级匹配,您或开发者要选择与我们分享的经过散列处理的访客信息(例如,邮箱或手机号)。我们会接收到经过散列处理的信息以及发生的事件或操作,然后将这些事件与 Facebook 用户相匹配。详细了解如何通过 Facebook 开发者设置散列。

您可以通过 Facebook SDK 或移动应用成效衡量合作伙伴 (MMP) SDK 执行高级匹配。了解如何通过 Adjust 设置高级匹配。如需其他 MMP(例如 AppsFlyer 或 Kochava)帮助,请向您的 Facebook 团队和 MMP 销售团队发送邮件。在同一封邮件中包含两个团队。

为您的应用设置自动高级匹配,您无需编写代码。前往“事件管理工具”的“设置”选项卡并打开“自动高级匹配”。这将配置您的 Facebook SDK,以在您的应用中查找可识别的表单栏。当访客在诸如结账、帐户登录及注册期间填写这些表单后,“自动高级匹配”即会允许 Facebook SDK 检测并接收提交的表单以及发生的事件或操作。您可以选择分享经过散列处理的邮箱和手机号。在与我们分享这些信息前,先将这些信息进行散列处理。我们会使用经过散列处理的信息更准确地判定哪些用户在看到您的广告后采取了行动。匹配完成后,我们会立即删除经过散列处理的信息。

注意:要在应用中使用“自动高级匹配”功能,请使用 Facebook SDK 5.8.0 或更高版本。如果您的业务属于受监管的垂直领域,则可能无法使用自动高级匹配功能。受监管垂直领域内的业务可以改用手动高级匹配功能。高级匹配过程不会对外分享任何敏感信息,如密码或者财务、健康或政府数据。


这里高级匹配还是区分了自动和手动,特殊垂直行业(比如金融)需要技术手动去处理哪些信息可以给Facebook。

自动比较简单,在Facebook event manager后台直接去开启,具体步骤如下:

设置应用版自动高级匹配

果您是首次设置应用事件,则可以在设置过程中开启自动高级匹配。否则,请按照以下说明操作。

  • 前往事件管理工具

  • 选择您的应用。

  • 选择设置选项卡。

  • 点击自动高级匹配版块下方的开关将其开启。

  • 选择显示选项。

  • 开启想要通过应用分享的参数的开关。

复工第一篇:Facebook 应用版高级匹配

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作者:何俊杰 来源:何俊杰

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