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Facebook地区定位

使用细分定位细化受众。你可以考虑以下几方面因素:

“或”定位与“和”定位

如果你在“添加用户”或“排除用户”字段添加条件,你的受众将包含或排除至少满足其中一个条件(而非所有条件)的用户。假设你添加以下用户:

旅行爱好者

对烹饪感兴趣的用户

大学毕业生

喜欢烹饪、但不常旅行且/或不是大学毕业生的用户将被视为受众。将此操作视为“‘或’定位”或许会有所帮助,因为受众由热爱旅行或喜欢烹饪或大学毕业的用户组成。

如果你想添加或排除满足所有条件的用户,可以采取缩小受众范围的操作。下面将向你介绍如何使用以上条件来进行操作:

添加旅行爱好者

点击缩小受众范围

添加对烹饪感兴趣的用户

点击进一步缩小受众

添加大学毕业生

受众将只包含是旅行爱好者并对烹饪感兴趣且为大学毕业生的用户。

结合使用“和”与“或”定位

你可将“添加/排除”>“缩小受众范围”>“进一步缩小受众”看作是定位层级。你可以为每个层级添加多个条件,以灵活定位受众,因为每个层级只需满足一个添加/排除参数。

继续Facebook的示例:在“添加/排除”层级,你的受众为旅行爱好者,在“缩小受众范围”层级为对烹饪感兴趣的用户,而在“进一步缩小受众”层级为大学毕业生。

注意:你可以创建多个“进一步缩小受众”层级,这些层级之间的关系应与“添加/排除”和“缩小受众范围”层级之间的关系相同,但都使用“进一步缩小受众”这一名称。

你可以在“添加/排除”层级中添加素食用户,并在“缩小受众范围”层级中添加对园艺感兴趣的用户。这样一来,你会得到以下设置:

添加/排除:旅行爱好者或素食者

缩小受众范围:对烹饪或园艺感兴趣的用户

进一步缩小受众:大学毕业生

每个层级必须满足一个添加/排除条件。因此,对园艺感兴趣且大学毕业的素食用户将被视为受众,而对烹饪感兴趣但非大学毕业生的旅行爱好者不会被视为受众。

重要注意事项:缩小受众范围时,请注意避免条件太过具体。否则会导致受众太少,从而降低广告效果。请记住,根据你在广告组创建流程中选择的要优化的成效,Facebook会在你创建的任何目标受众范围内,自动尝试寻找有可能实现上述成效的人群。因此,你不必太过担心受众细分问题。只需监控受众创建选项右侧的“受众信息”面板。如果指标针位于转盘的红色部分,请扩大受众范围。

作者:船长 来源:船长

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