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Facebook转化测试创意最佳实践

在效果类广告的调研中发现,在转化量方面,使用“静态图片加视频”的广告系列比使用“纯静态图片”的广告系列高 17%。这表示,这两种格式在消息互动和/或吸引不同受众方面能够互补。

你可以使用创意拆分对比测试来测试在纯静态图片广告系列中加入视频的效果。如果你有两张静态图片,请将其制作成以下简单类型的视频广告(经验证的确卓有成效),并添加到你的广告系列中:

基本类:为静态图片增加动画效果,在视频前三秒加入一到两个动态元素。如果这里展示产品优势或品牌形象,则应使用静态图片。

品牌类:在视频前三秒加入生动的品牌/徽标元素。

优势类:在视频前三秒动态展示你的优势,例如促销活动、产品特征、特惠服务、折扣或客户感言。

演示类:演示应用、网站、产品或功能。如果你没有演示内容,可以添加其他亮点优势。

通过测试,你能了解简单视频和复杂视频哪种更有效。

测试建议

建议你:

在品牌类、基本类和优势类视频中使用相同的配图。

使用行动号召按钮和相同的结束图卡。

在前 3 秒添加动画。

视频宽高比设为 1:1 或 4:5,以在移动屏幕上覆盖更大区域。

视频要短小精悍,5 到 10 秒即可。

着重推广一项优势。

考虑创建“品牌模板”,方便以后使用,并能保持一致性和清晰度。

注意:

你还可以将静态图片转换为轮播格式,这种方法也十分有效。

作者:船长 来源:船长

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