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Facebook 强更CBO+优化建议,附PPT下载

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前两天Facebook发了通知要强制更新CBO了,原本去年就说要更的,等到了今年,好在我已经在去年已经基本切到CBO,对我没多大影响,不过确实怀念一下用adset出价的时候有一些比较鸡贼的方法可以把量快速扩大起来。

什么是CBO,有啥好处,为啥要更新CBO,不太细致介绍:

CBO=Campaign Budget Optimization,广告系列预算优化,把预算出到了campaign层级,可以让系统更优的学习,把预算给到表现最好的adset。

Facebook可能理解不了勤劳的中国人是会全天候盯着账户,只要数据不错就会加预算的,所以其实说起来这也是大部分中国客户觉得adset预算更好用一些。

而关于CBO的优化,Facebook有一份PPT中介绍了一些方法 (具体下载ppt请到知识星球去下载,微信没有下载文件的方法)


1,不要关闭CBO中的adset。

我猜测可能Facebook希望是自己全权操作,自我学习后那些表现不好的adset他就不给曝光了,但是你修改后原来有一些分配给了某一个adset预算会加到其他几个adset打断学习,很可能预算给到了一个更不好的adset。

但是我也是纯猜测,而实际上我最近1年都是看到不好的adset立马就关掉了,最终一个campaign只剩下一个或者的adset。也许最后结果会和Facebook建议的一样,只是我更激进?至少我没看留着的数据比我操作了的更好(毕竟有偷懒没去操作结果贵成鬼的)。

2,Facebook说不要在一个系列中创建太多adset,否则会导致长时间都在学习阶段。

这个我倒是认,确实adset太多会导致学的太长,但是你要是1个campaign放1个adset,那和之前adst出价有啥区别呢?

目前个人习惯还是在5左右,而我实际上最后横竖都只留1个活的adset,所以差别可能没多大。

3,不要在已经跑起来的CBO中增加adset,否则整体重新学习。

这个我也觉得认可,但是我还是忍不住的想试试,尤其是那些曾经跑的好,现在不行了的campaign。

不过按照他这个说法,可以在跑的好的adset中去增加相近的ad,确实不合适再跑的好的campaign再加adset。

PPT中还介绍了一些其他要点:

1,7天学不出来50个转化,广告变成not delivering。这个还针没注意啊,毕竟7天还没学出来的可能早就被干掉了。

2,修改成CBO不触发重新学习。(我猜肯定是骗你改CBO的,肯定会学习吧--手动狗头),我没办法去测试了,没有adset出价的,谁改完看看广告学习状态是什么的。

3,修改定位,素材之类会重新学习,这个没变化。

4,通常学不出来的原因(受众太小,版位选择太窄,预算太低,出价太低,事件不够学不出来)

5,如何加快账户学习进度(扩大上面说的那些要点的范围,比如选更多人,选更多版位,加预算,加价格等等),简单的账户结构,别改。 ---这个就和UAC的思路很相似了啊...

6,用自动版位 还是往uac的思路做。

可能Facebook后面CBO真是要按照UAC的思路走了,也许佛系投放会是后面的大趋势,以后大家都去专心研究素材。

PPT中介绍的在adset设置最大最小预算有谁用过,好用不?这个设计有点迷...

和CBO无关的一个话题,Facebook发通知,大家不能再通过MMA(第三方统计)那边拿到通过viewthrough广告下载的用户基本信息,只能通过MMA上看到汇总数据,想了半天也没明白这个操作到底要为后续什么做铺垫,但是坦白说我有预言,可能Facebook会”优化“view through的量,让大家的转化”更好“,只是我没想明白通过什么形式,最大可能是配合更新SDK后的高级自动匹配来的。

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作者:何俊杰 来源:何俊杰

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