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Facebook如何选择适当的转化时间窗?

如何考虑转化时间窗

通过转化时间窗,你可以向facebook说明,在确定广告受众时,要使用什么类型的转化数据。facebook会研究在时间窗内发生转化的用户类型,然后为你寻找更多与这些用户相似的人群。转化时间窗涉及两方面要素:

时间跨度(例如:1 天、7 天)

操作类型(例如:点击、查看)

重要注意事项:时间窗以外发生的转化不会被用于优化广告投放。

确定转化时间窗时,应记住以下几点:

商品的购买周期

你的广告组每周必须获得约 50 次转化,facebook的投放系统才能了解广告的最佳受众,转化量越多,越有助于系统寻找最佳受众。

转化时间窗以外发生的转化可能会显示在你的广告报告中,具体视你的统计时间窗而定。facebook建议尽可能保持转化时间窗和统计时间窗一致,以便了解广告为业务带来的价值。

注意:对于广告报告系统(而非投放系统)而言,统计时间窗类似于转化时间窗。你可以针对每份报告,也可以在帐户层级更改统计时间窗,且后者的设置将应用于今后的所有报告。在广告帐户层级更改统计时间窗后,今后广告的默认转化时间窗将会尽可能与你所选的统计时间窗一致。

确定时间窗选择的最佳方法是,寻求能在以下两点之间找到平衡点的方法:优化因果转化(而非巧合转化)与获得足够多转化以便投放系统寻找最佳受众。

因果转化与巧合转化

做出选择时应考虑的第一个问题是:我的商品是什么类型?

假设选择购物转化作为优化事件。请想想商品的购买周期。购买商品(例如:电脑)前是否需要经过一些考虑?如果你的答案为“是”,建议使用较长的转化时间窗,因为用户点击推广电脑的广告后花一周时间来考虑,然后才完成购买,这种情况是合理的。如果你的答案为“否”(例如:提供一款免费的手机应用),则建议使用较短的转化时间窗,因为用户即使在看到或点击广告很久后下载免费的应用,也不太可能主要是受广告的影响。

数据的重要性

应该考虑的第二个问题是:我想获得多少转化量?

你应该将广告组每周能带来约 50 次优化事件(广告组所优化转化)的时段选为转化时间窗,以便facebook的投放系统能够找到最合适的受众,向他们展示你的广告。很显然,转化时间窗越长,获得的转化越多,但你也应该平衡地考虑转化的类型。如果额外的转化可能是巧合转化,而非因果转化,则建议不要选择较长的转化时间窗。

facebook的投放系统无法区分因果转化与巧合转化,所以如果系统主要按巧合转化的用户来寻找受众,就会为你获得更多巧合转化。这样一来广告的作用就得不到充分发挥。如果你的商品类型不适合使用较长的转化时间窗,facebook建议不要这样做,而是优化更加常见(且你认为有价值)的转化事件。举例来说,如果你未获得足够多的“购买”转化,则可以改为优化“加入购物车”转化事件。如果你认为新事件的价值较低,可以相应地调整竞价策略。

选择适当的时间窗

如果你对于想要为广告报告采用的成效衡量统计时间窗已经心里有底,建议使用与其相应的转化时间窗(如果可用)。如果你不确定想要采用什么统计时间窗,或者想在两个时间窗中二选一(例如,某些情况下,在点击后 1 天或 7 天内发生的某些转化都是有价值的,而你想使用能够帮助获得更多成效的时间窗),可以通过下列方法进行测试,帮助作出最佳选择:

投放其他广告组,除设置不同的转化时间窗外,其他设置均保持一致,然后对比成效

运行拆分对比测试(如有资源)

运行转化提升测试(如有资源)

更改转化时间窗

你可以随时更改转化时间窗,在广告管理工具中编辑广告组即可。更改转化时间窗不会导致你丢失任何转化数据。但通常情况下,facebook不建议更改转化时间窗,除非你希望使用其他统计时间窗衡量成效。

请记住,切换转化时间窗时,facebook建议让更新后的广告组投放几周的时间(每周达到约 50 次转化),以便投放系统有足够的时间来适应新的时间窗。这样,系统就有充足的时间在新转化时间窗内获得必要数据,继而最合理地投放广告组。调整期之后,建议继续投放广告组至少一两周,以便你了解广告组在系统优化投放后取得的成效。如果切换到更长的转化时间窗,更是建议这样做,因为facebook需要更多的时间才能获得所有数据。

总结

应根据你看重且想要衡量的转化类型选择转化时间窗。不要使用对商品没有意义的转化时间窗来衡量成效。转化时间窗应能帮助facebook的投放系统为你获得实际需要的成效。请注意,facebook无法规避某些概率统计法则。因此,系统需要每周达到约 50 次转化,以便优化广告组的投放。如果无法获得这么多次转化,建议你选择发生频率更高的成效。如果这种方式无效,请尝试设置更长的转化时间窗。此外,facebook还建议尝试转化时间窗、优化事件、竞价和预算的多种相关组合,找到对业务发展最有效的方案。

转化时间窗选项

以下是facebook根据优化的转化事件提供的各种转化时间窗。

注意:facebook目前正在测试多种转化时间窗,因此下面列出的某些选项你可能暂时还不能使用。

转化量

如果你优化转化量,可使用以下转化时间窗:

点击后 7 天

点击后 1 天

点击或查看后 1 天

点击后 7 天或查看后 1 天

应用事件

如果你优化应用事件,可使用以下转化时间窗:

点击后 7 天

点击后 1 天

应用安装量

点击后 1 天

查看后 1 天和点击后 1 天(组合)

作者:船长 来源:船长

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