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App投久了,安装转化率变差,应该通过哪些方式来优化提高转化率?

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匿名用户 提问:

请问大佬,App投久了,安装转化率变差了,应该通过哪些方式来优化提高转化率?


回答:

APP投放时间长了之后必然会有转化率下降,核心用户被洗了,剩下的用户有大量无效曝光导致转化率下降。




优化方法:
1,提高素材转化率,这时候可能考虑下部分骗量的素材(注意回收),毕竟核心用户看核心品牌素材就能转化,而小白,路人用户就靠骗量素材,通过低价获量来冲淡成本。
2,人群,多想想还有哪些人可能会对你的产品有需求,这里可能不是直接的做looklike,或者找最相关的人群,而是思维开拓一些,比如失业的人需要借钱之类,人群属性能匹配上就好。
3,帮助系统加快人群拓展学习,之前文章写过,排除你应用活跃最相似的looklike 1%受众 或者甚至10%受众来投放,帮助系统直接扩展到新的人群中投放。老产品投放小技巧,排除相似受众

总体来说,除了不断替换新素材以及花式变换组合测试人群之外,其他思路都不如优化素材来的靠谱。




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作者:何俊杰 来源:何俊杰

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