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Facebook 分析转化表现

设置 Facebook 归因分析且你的转化数据可用后,你即可查看和分析你的转化表现。从表现面板中,你可以比较你的广告对通过付费触点、自然访问和直接访问的方式增加转化量的影响。了解应该获得最多访问和转化功劳的渠道和来源。

所有渠道

基于你选择的转化事件、归因模型和统计时间窗查看报告期间所有渠道的总访问及转化量。在表现面板的顶部,你将看到关于你的访问量和转化量在付费触点、自然访问和直接访问中的分布情况的粗略概述。

转化量:特定行为(例如购买或加入购物车)发生的次数。报告的转化量可以从你为像素或应用设置的任何可用事件或自定义转化事件中选择。

访问量:用户通过任意渠道加载你网站的次数,包括付费访问、直接访问、自然访问和未追踪访问,依据为 Facebook 像素或 SDK 记录的数据。

数据来源:用户看到或点击广告的位置,或访问你网站的来源位置。

你还能看到转化功劳所归属的最相关来源。记住,此粗略概述仅显示访问量数据。如果你已添加第三方平台并设置点击和展示标签,则可以在查看每个渠道的报告时看到展示和点击量数据。

如果你想调整 Facebook 归因分析为访问分配功劳的方式:

点击面板右上方列示的归因模型。

选择显示高级设置:

所有访问都有功劳归属:正常为所有访问分配功劳。

直接访问无功劳归属(默认):仅将功劳分配给付费访问和自然访问。

所有访问均无功劳归属:仅将功劳分配给点击和展示。

付费触点优先:始终优先将功劳分配给付费点击、展示或访问,然后是自然触点或直接触点。如果当前没有付费触点,那么将功劳正常分配给自然触点和直接触点。

 

Facebook 分析转化表现

(图1-1)

点击左上方的所有渠道,深入了解你的付费触点和自然访问的转化表现:

付费触点:包括所有付费点击和展示,以及在来源广告网址中检测到 utm_source 或 utm_campaign 等 UTM 参数的所有访问

自然访问:包括未在广告网址中检测到 utm_source 或 utm_campaign 等 UTM 参数但已确定来源网域的访问

直接访问:包括未检测到 UTM 参数或来源网域的所有其他访问,以及由于所选择的归因模型和统计时间窗设置而不能获得功劳归属的转化

注意:仅针对直接访问提供粗略概述。

渠道:付费触点

查看归因于付费触点的访问量和转化量,这些付费触点包括在来源广告网址(例如:来源、媒介、广告系列)中检测到 UTM 参数的触点。如果你已添加第三方平台并设置了点击和展示标签,那么你还可以看到这些来源的展示和点击量。在面板顶部,你将看到关于你的访问量和转化量在 Facebook 和所有其他付费触点之间的分布情况的粗略概述:

点击量:根据广告平台获得的数据得出的用户点击广告的次数。注意:Facebook 和 Facebook 自有平台的点击量将自动报告。

展示次数:根据广告平台获得的数据得出的广告投放、屏幕展示或可见展示的次数。报告的展示类型取决于每个平台计算展示次数的方法,各个平台的数据可能不尽相同。Facebook 及 Facebook 自有平台会自动报告展示次数,并根据广告在屏幕上展示的次数计数。

默认情况下,Facebook 归因分析将按来源划分,显示各个付费触点的报告。点击细分数据,在按来源和按广告系列显示此数据之间切换。

在 Facebook 付费渠道占比下,点击查看报告,查看 Facebook 付费媒体报道的转化表现。对于 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 上的广告系列,你可以使用数据驱动归因模型,该模型是一个统计模型,它基于用户与你的广告的互动情况以及你的广告对驱动业务目标的影响确定功劳归属。

作者:船长 来源:船长

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