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为什么我的单日预算如此快花完?

有几种原因可能造成这个问题:

你选择的是加速投放。加速投放旨在尽快花完预算。选择这种投放模式时,预算不到一小时便可能花完。如果不想如此快花完,请切换为匀速投放。

广告组可能处于机器学习阶段。在机器学习阶段,Facebook 会尽全力投放你的广告,了解哪些广告最可能让你实现优化目标。这有助于Facebook尽快稳定你的广告费用和投放,但可能导致最初花费较多,从而使得你的预算更快花完。在广告组开始投放以及你对广告组做出更改(如调整竞价和预算)时,广告组都可能会经历机器学习阶段。

预算可能接近或低于竞价。在手动竞价相对较高或者广告组使用自动竞价时,如果预算较少,可能就会很快花完。请在设置单日预算时牢记这一点。预算应该高于竞价,而且是越高越好。

另外你可以随时在广告管理工具中暂停广告,确保广告停止投放(停止产生额外费用)。请注意,暂停广告后,你仍然有可能收到账单。但是,账单中只包含暂停广告前产生的费用。因此,收到账单并不意味着广告又在投放。

你设置的单日预算是一个平均值。也就是说,Facebook会尽力每天为你带来价值接近单日预算的成效。但在某些投放日内,你的广告有更大的机会获得更多成效。届时,广告花费可能在单日预算的基础上最多上涨 25%。比如,如果你的单日预算是 $10 美元,Facebook在某一天的实际花费最多可为 $12.50 美元。(如果你对这种方式不满意,可考虑总预算。)

这么做的目的是尽可能有效、高效地投放广告和利用预算。为系统提供一定的灵活性,让Facebook更容易在时刻变化的广告竞拍中抓住良机,为你带来更多成效。但是,你无需担心过度花费,因为你的花费会在一周时间内趋向平均化。(一周时间是指从周日到周六。) 如果可能获得高成效,Facebook会增加当天的广告花费,如果情况相反,Facebook就会减少当天的花费。

作者:船长 来源:船长

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