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Facebook广告表现下降的四大因素

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自律第5

室内健身1小时

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公众号累计发布第283

 

全文共 797字,阅读需要 1 分钟

 

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1,用户 “太累了”

 

此话怎讲?让我们先来了解下一个指标,first time impression ratio,也就是对于某天的某个广告组,有多少比例的

曝光是对你的受众第一次展示的。

当你新建广告并添加新受众,此时的指标理论上是100%的,但当你的广告跑过很长一段时间后,这个指标会慢慢降下来,及时的了解相关的

影响因素是很有必要的。如果小于50%,你就要考虑替换新的素材或者新的受众了。

在广告组层级找到 delivery insights

Facebook广告表现下降的四大因素

Facebook广告表现下降的四大因素

在截图中你就可以看到相应的信息了,这里的案例显示有将近90%的用户都看过广告,只有10%左右是第一次看到。

再检查下7天的frequency,频次已经达到4-6次了,这已经说明可能很多用户对你的广告已经不感兴趣了,那你知道该怎么做了吧。

 

2,素材未及时更新

 

扁鹊三问:最近一次更新素材是什么时候?上一次测试素材是什么时候?有没有明确的有针对性的测试方案,图片视频还是轮播?

 

不要随大流,举例说:谁谁谁听说轮播图会一直表现都很好。有时候确实表现可以,但对于大多数的公司来讲并不能够产生稳定的成效,也许只是能

带来更多点击,并不够产生更多购买。一定要聚焦创意和产品,并不局限于广告表现形式。

一般两周一次的素材测试和更新节奏是比较合理。

 

 

3,版位受限

 

多数人都比较倾向于把预算都投向facebook news feed,不可否认会带来更好的转化,但随之而来的就是竞争的白热化。

 

因此推荐几个表现稳定的版位可以着重考虑:

facebook marketplace

messenger

instagram news feed

instagram stories

 

扩展版位可以有效的降低获取成本和覆盖更多的潜在受众。

 

 

4,投放优化窗口收太紧

 

Facebook广告表现下降的四大因素

很多广告主在这个地方的选项通常是默认为1-day click window。如果你是跑成效广告,也就是说你想告诉

facebook,以一天之内点击过广告并下单的人群为样本去找类似受众。

 

首先,建议的是先开7-click 或者 1- day view,再通过观察后续用户的行为判断是否可以调节为1-day(不排除当天付费比率高)。

作者:船长 来源:船长

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