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Facebook创建哪个广告系列的转化费用最低?

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全文共 1113字,阅读需要 2 分钟

 

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“哪个广告系列的转化费用最低?”借助这一广告测试向导问题,您可以使用转化提升来对比两个广告系列的表现,以了解:

 

每个广告系列针对转化事件(例如购买)的单次转化提升效果。

两个广告系列的因果表现和提升情况对比。

如果您希望获得与您的 Facebook 广告具有因果关系的特定指标,并为未来的广告投放工作提供数据参考,则可以使用此测试。

 

测试运作方式

此测试的运作方式与其他转化提升调研相似,您可以使用广告测试向导设置工具(从 Pixel 像素代码、应用事件和/或线下转化中)选择想要在测试组和对照组之间观察的转化事件。您最多可以在运行测试时选择 10 个转化事件。完成测试后,您可以查看以下指标:

 

提升率

转化提升

单次转化提升费用

此测试仅适用于广告系列,将针对两个选定的投放中的 Facebook 广告系列进行测试。已结束的广告系列和使用覆盖与频次购买方案的广告系列不符合测试要求。如果您想针对所有长期 Facebook 广告运行此测试,则可以改用“我投放的所有 Facebook 广告能给业务带来多大影响?”测试。

 

创建转化提升测试

要创建此测试:

 

前往广告测试向导工具。

前往页面顶部并点击测试。

找到哪个广告系列的转化费用最低?并点击立即开始。

选择要进行测试的两个广告系列。已结束的广告系列和使用覆盖与频次购买方案的广告系列不符合测试要求。

设置测试的开始日期和结束日期。测试时间应足够长(建议至少为 4 周),以便针对每种所需事件类型获得至少 100 个事件,且不得与任何其他长期测试发生重叠。

点击添加事件,选择您希望我们在测试中衡量的转化事件。您可以从 Facebook Pixel 像素代码、SDK 和/或线下转化数据源中选择最多 10 个事件。

点击检查测试详情查看您的投票选项和测试设置。

点击创建测试以提交测试进行设置。

我该运行广告帐户转化提升测试吗?

这取决于您想了解关于广告的哪些信息。如果您想确定两个广告投放技巧中哪个技巧更有成效,我们推荐您运行此测试。理想情况下,两个广告系列之间只会有一个重大差异(例如:受众或优化事件)。这有助于确定广告系列中可带来更出色成效的方面。高置信度成效(90% 或更高)甚至可能出现在未参与测试的未来投放的广告系列上。

 

如果您只想确定哪个广告系列带来转化的费用更低,此测试也可以实现这一目标。在这种情况下,可以在两个广告系列之间生成多个差异。不过,我们确实推荐只生成一个差异,这样可以充分利用测试。

 

在创建或审核调研时,还需考虑以下事项:

 

有关设置最有效测试的技巧,请参阅我们的最佳实践指南。

要了解在何时何地可以查看转化提升测试结果以及如何解读这些结果,请参阅我们的广告帐户转化提升测试结果指南。

作者:船长 来源:船长

本文为作者独立观点,不代表出海笔记立场,如若转载请联系原作者。