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详尽的谷歌广告系列和账号结构介绍(新手指南)

创建广告广告系列非常简单,只需几分钟即可完成。

但是,由于每一步都很应该谨慎对待

了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。

因此,图帕先生决定写一篇详尽的谷歌广告系列和账号结构介绍,让大家了解下谷歌广告账号里面的内容,从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。

首先

为什么Google广告帐户结构如此重要?

拥有一个结构良好的帐户将:

  • 确保触发广告的搜索与你的受众群体相关。

  • 从而获得更好的质量得分,从而产生更好的结果和更低的价格。质量得分基本上是谷歌喜欢你的程度。

  • 让你井井有条,能够进一步优化。如果你的帐户一团糟,那么你可能会在混乱中迷失方向,你的结果会直线下降。

帐户结构

以下是PPC帐户结构和内容的简单视图:

一个经理账号可以包含多个广告账号

每个广告帐户都会包含多个广告系列

每个广告系列都有多个广告组

广告组下建立多个广告

详尽的谷歌广告系列和账号结构介绍(新手指南)

广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。

其实和Facebook 广告的账号层级非常类似:

详尽的谷歌广告系列和账号结构介绍(新手指南)

下面介绍下每个层级的内容:

经理账号

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为何要使用经理帐号

利用经理帐号,可以实现以下目标:

  • 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号,包括其他经理帐号。

  • 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。

  • 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。

  • 轻松比较各个帐号的效果,一次性为多个帐号生成报告。

  • 使用合并结算,为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。

  • 利用提醒,高效监控所有已关联帐号。

  • 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。

资料来源:官方介绍

https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans

而使用经理账号最大的优势在于,可以进行月付账单!

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这样就不用担心因为充值不及时,或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。

账期是30天。

关于如何创建经理账号:
https://support.google.com/google-ads/answer/7459399?co=ADWORDS.IsAWNCustomer%3Dtrue&hl=zh-Hans

广告系列Campaign

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大致分为:

搜索广告

展示广告

购物广告

视频YouTube广告

App广告

需要留意:

预算分配

由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限,所以唯有广告活动架构的好,才能灵活组合操控预算分配。

举个例子,假设你是花商,你只用一个 Campaign (花),然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。

这个状况下,当你 Total Daily Budget 只有 100,你只能设定在 Campaign (花) 上面,然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。

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广告预算只能在 Campaign Level 设定,无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了,因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好,但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。

如果有可能有上述状况者,应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…),提高一个层级到 Campaign Level。

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分开的广告活动,较能掌控预算分配

  • 有操纵多国广告的话,那同时还要思考针对各国不同的架构分配。

可设置部分

广告组Ad Groups

如修改广告组名称、出价等

广告和附加信息Ads & Extensions

查看该广告系列下所有广告

关键词Keywords

查看该广告系列下所有关键词

受众Audience

只能在Campaign系列层面修改受众

人群Demographic

针对不同年龄进行投放,可在广告组层面单独设置

设置Setting

可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等

地点Location

可针对特定地点进行出价调整,比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价

时间段Ad Schedule

可针对特定时间进行出价调整,比如早上9~12点出价提高20%,晚上凌晨1~5点降低30%

设备Device

可针对特定设备进行出价调整,比如移动端提高20%出价

高级出价调整Advanced bid adj.

可针对特定互动进行出价调整,比如致电出价提高20%

改动历史Change History

查看改动历史

草稿和测试Draft&Experiment

设置广告的A/B测试

广告组 Ad Group

广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是:针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组,并围绕共同主题撰写广告。

每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。

正如要制定广告系列结构一样,使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构,多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页,这一点至关重要。

每个广告组都应与广告系列的目标相关联。

关键字应严格主题,然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关,并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。

例如,销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。

可设置部分

广告和附加信息

查看该广告组下所有广告

关键词

查看该广告组下所有关键词

受众Audience

查看广告系列层面下受众,需要在广告系列修改

人群Demographic

针对不同年龄进行投放,可在单独设置

设置Setting

可修改预算、广告轮播模式等

设备Device

可针对特定设备进行出价调整,比如移动端提高20%出价

改动历史Change History

查看改动历史

广告

文字广告包含两个标题,说明,显示网址路径,目标网址和广告附加信息。

以下是谷歌Ads中的文字广告模板

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广告制作:

标题

每个标题最多可包含30个字符(包括空格)。它们显示在广告顶部的一行上。

这是广告中最突出的部分,也是抓住搜索者注意力的关键机会。

标题最好能够反映搜索意图,并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。

描述

描述最长可达90个字符。

可以详细说明产品和服务的优势

显示路径Display path

将会显示在搜索结果页,可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。

可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。

例如,在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是:

example.com/women-jeans-white-in-usa/

这里的路径可以设置成:/jeans 或者 /womens/jeans

让用户更清楚知道点击广告后,会去到什么样的页面。

最终网址Final URL

这是用户点击广告后将要访问的目标网页,我们也叫着陆页。

确保着陆页与搜索查询相关,并提供良好的用户体验。

广告附加信息

广告附加信息可为你的广告提供更多信息, 有许多不同类型的广告扩展。

广告附加信息是根据上下文(例如设备和位置)以及预测的组合动态提供的,以提高点击率。

所有就算设置了,也不一定每次都会显示出来,谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。

位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。

以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。

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除了Title、Description、Display Path外,其他都是广告附加信息

广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。

因此,建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。

如果未在广告系列中设置,Google会动态生成一些附加信息,例如附加链接。

下面简单介绍下所有的附加信息类型:

附加链接Sitelink extensions

可链接到你网站上的其他网页。

广告可能会显示的附加链接数量在两到六个不等,而在可移动的轮播中最多可以在移动设备上显示八个。

卖点Callout extensions

不可点击。它们旨在突出用户的优惠和利益。

示例包括“免费送货”,“免费退货”,和“退款保证”等。

可以在移动设备或桌面设备上随机显示两到六个标注。可以在帐户,广告系列或广告组一级设置它们。

结构化代码段Structured snippet extension

不可点击。它们旨在突出你提供的产品或服务的各个方面。

结构化代码段扩展使用标题格式,如“课程Courses”和“样式Styles”等。

给一个例子:

如果你是服装零售商,可以设置成:Styles: Skinny, Straight, Flare, Jeggings

致电Call extension

附加电话信息会在广告中附加电话号码。

在移动设备上,用户可以点按直接从分机拨打电话。

如果您没有设置附加电话信息,Google可能会使用网站上的电话号码显示电话号码。

发送信息Message extension

仅在能够发送和接收文本消息的移动设备上显示。

商家号码还必须能够发送和接收短信。

消息可以设置成“请用更多信息给我发短信Please text me with more information”。

当有人点击广告中的邮件信息图标时,你就需要付费。而不是等到他们发送完信息后才收费。

位置Location extension

如果你有真实的位置,则需要使用附加地址信息。

第一步是将“Google My Business”帐户与谷歌广告Ads帐户相关联。

附加地址信息可以在搜索和Google地图以及展示广告和视频广告中展示。

联盟商家Affiliate location extension

在零售连锁店销售产品的品牌和制造商可以启用联盟附加地址信息,以帮助用户在附近的地点找到他们的产品。在美国,目前有超过80个连锁店可用于联盟会员附加地址。



价格Price extension

这些是可点击的扩展程序,可突出显示你提供的服务或产品的价格。

最多可以在移动设备上显示八个。

下面是一个示例,下拉菜单可以看到更多:

在此广告中,H&R Block显示其服务菜单的价格。

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每个价格扩展包括一个可自定义的标题和描述,每个最多25个字符。Google建议至少设置五个价格扩展项。

应用程序App extension

这是可点击的链接,可让用户通过文字广告(Google广告标题仍然访问网站)访问Google Play或Apple App Store中的移动应用程序。

注意:

此附加信息不会替换App应用程序广告。

Google会自动检测用户的设备类型,并仅在相应的设备上显示应用程序附加信息。

促销Promotion extension

如果你有促销或优惠,促销信息可能是最好方法。

促销信息是可点击的,并带有价格标签图标,最多可包含两行文本。

在以下广告例子:

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可以从下拉列表中选择一个特定节日,例如母亲节或黑色星期五。

也可以设置促销日期。

例如,黑色星期五促销活动仅在10月15日至12月15日期间展示。

小结

以上就是关于谷歌广告账号结构的全部内容,相信大家在开展广告之前先了解下账号结构,会对日后的广告投放工作起积极作用。

如果你有Facebook广告投放经验,相信你会很觉得谷歌账号结构其实没那么复杂。

如有问题,欢迎留言,我会尽量解答!

Peace Out

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作者:图帕先生 来源:图帕先生

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