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如何开展YouTube TrueView Discovery视频发现广告(详细设置指南)

在本文中,我将手把手教你使用YouTube TrueView Discovery发现广告来宣传你的视频和产品。

作为全球第二大搜索平台,如果我们能从YouTube SEO优化上拉到巨大流量,那么我相信我们能从广告里获得同等效益——无论是曝光还是转化(也可以看看我是如何通过YouTube优化使视频观看量提高900%):

如何开展YouTube TrueView Discovery视频发现广告(详细设置指南)

如果你没试过在谷歌投视频广告,不用担心,我会详细介绍YouTube视频广告——这次是Trueview Discovery发现广告——手把手指导你建立一个视频广告的系列。

首先:

为什么要选择YouTube TrueView发现广告?

YouTube TrueView发现广告会显示在用户发现YouTube内容的地方,包括搜索结果页面,观看页面等。

YouTube于2016年6月推出了这种广告类型,到现在,无论是版位还是机器学习的成熟度也比较完善,现在去尝试YouTube广告应该会有很好的机会。

你可以通过使用YouTube TrueView发现广告来达到:

  • 大量曝光你的品牌和产品。

  • 通过再营销-向网站访问者展示广告来强化品牌。

TrueView发现广告的ROI还是挺乐观的,因为只有当有人点击广告时你才需要付费。也可以把这些广告视为宣传YouTube频道、增加频道订阅量和提高品牌知名度的工具。

YouTube TrueView发现广告会在哪里展示?

主要有三大版位:

一、YouTube 搜索结果页

PC桌面版本:

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移动设备版本:

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二、YouTube 视频观看页

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三、YouTube  App的首页

如何开展YouTube TrueView Discovery视频发现广告(详细设置指南)

准备内容:

在投放YouTube TrueView发现广告之前,需要完成以下两个设置:

  • 在帐户上安装全局网站代码;

  • 为网站设置转化跟踪。

其实简单来讲,就是你要先建立一个谷歌广告账号。

事实上,我也的确会建议你先投放普通的谷歌广告,比如搜索广告,再进行YouTube广告。

因为最好在熟悉了广告出价等知识后,再进行视频广告,积累足够的用户资料,可以在视频广告上再营销,不至于浪费预算,又能提高效果。

OK,跟踪代码设置完后,按照以下步骤运行YouTube

TrueView发现广告系列:

#1:新建YouTube TrueView发现广告系列

你需要将 Google Ads谷歌广告帐户链接到自己的YouTube频道。

登录Google Ads后,单击左侧边栏中的Campaigns,然后单击+按钮。从弹出菜单中,选择“新新列New Campaign”。

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接下来,需要为YouTube广告系列选择一个目标。对于此类广告系列,需要从以下营销目标中进行选择:

  • Sales销售:大多数营销人员认为YouTube TrueView发现广告只能专注于做品牌宣传,因此选择销售作为目标似乎并合理。但是,我们可以通过优化销售来破解广告系列的品牌知名度。我们也可以通过受众设置,将广告展示在有较高购买意愿的人面前。

  • Leads潜在客户:通过订阅邮件,吸引潜在客户。

  • Website traffic网站访问量:吸引客户访问你的网站。

  • 没有目标(Create a campaign without a goal's guidance):如果不想选择一个目标来指导广告系列,可以选择这个:

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选择相关的广告系列目标后,选择广告系列类型。

为了投放YouTube TrueView发现广告,

请选择发现广告系列类型“Discovery”,然后单击继续以继续进行下一步。

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#2:选择地理位置定位和出价类型

我们继续设置:

首先命名广告系列并选择要定位的地理位置。

还有,选择语言。

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在右侧边栏中,会看到定位范围的估算值。在以下示例中,当我选择“纽约”时,我的定位范围估计为6300万次展示。

如何开展YouTube TrueView Discovery视频发现广告(详细设置指南)

请注意,在YouTube发现广告系列,你不会看到广告轮播的设置。

根据广告系列目标,确定出价方式。因为要针对具有较高购买意愿的受众,所以将注意力集中在转化上是很有意义的。

在出价部分,将出价策略设置为尽可能提高转化次数Maximize conversions目标每次转化费用Target CPA

建议选用Target CPA并设置单个转化费用,它是一种自动的智能出价策略(基于机器学习)。

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如果你选择以品牌宣传为导向的目标,则可以考虑选择其他出价策略,例如CPV和CPM。

#3:设置每日预算

下一步是指定你要在广告系列上花费的每日预算。

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接下来,选择广告系列的开始和结束日期。

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#4:设置受众群体

为广告组命名后,需要定义受众群体。

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可以选择以下受众群体:

  • 兴趣相似的受众群体affinity:这些受众群体基于比如“健身”等兴趣来扩展广告系列的受众覆盖范围。

  • 再营销:如果要定位已与你的YouTube视频互动的用户,可以创建一个视频再营销列表。你可以从YouTube用户执行的操作中进行选择,如下图所示。还可以向访问过网站的用户进行再营销

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  • 有购买意向的市场In market:这些受众群体对产品更有购买欲望的

  • 人口:可以从各种人口统计参数中进行选择,包括年龄,父母身份,家庭收入,性别等。留意一下,未知类别Unknown代表年龄未知的人。之所以包括此类别,是因为YouTube不需要用户登录平台即可浏览和观看视频。

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#5:制作和优化YouTube TrueView发现广告

定义受众群体并设置YouTube广告系列后,就该制作广告了。

点击+按钮,然后选择发现广告。

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现在可以一步一步制作YouTube发现广告啦:

最终网址:

你可以选择将人们访问引导到网站或YouTube频道上的某个视频。填入URL即可

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图片和Logo规格:

一个广告素材最多可以上传15张高质量图片。

YouTube建议我们用对分辨率为1200 x 628的长图(Landscape images),高宽比为1.91:1。当然你也可以使用分辨率为1200 x 1200的正方形图像,注意下展示的效果就行。

长图的最小分辨率为600 x 314,正方形图像的最小分辨率为300 x 300。另外,图片文件的大小不得超过5MB,支持的图片格式为JPG,PNG和静态GIF。

至于Logo,建议用1200 x 1200分辨率(最低128 x128)的方形图片。可以使用任何非GIF格式的图片,最大1MB。

请注意,裁剪不当和图像方向不正确会导致广告被拒登。另外,请勿尝试在视觉效果中添加太多优惠或按钮元素,因为广告有可能会被拒绝。

如何开展YouTube TrueView Discovery视频发现广告(详细设置指南)

避免在图片中使用太硬销的CTA按钮,比如Buy Now。

用Learn More是可以的。(别问我为什么,你试试就知道~)

商家名称:

输入公司或品牌名称。不超过25个字符。

标题:

这是发挥创意的时候了,你要撰写引人入胜的标题(不超过40个字符),以提高广告点击量。

如果超过此长度,在某些设备上的标题可能会被截断,所以把重要的信息放在前25字符内。

最多可以写五个标题。

描述:

你可以添加两行、最多90个字符来描述视频广告。

同样,最多可以为一个广告素材写五个描述。提供更多产品和品牌信息,以促使他们采取行动。

CTA文字:

这里的CTA和图片的CTA不一样。

现在要从下拉菜单中选择适当的CTA文本,根据自己的服务、活动等选择适合的文本。

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选择要宣传的YouTube视频:

要确保将要宣传的视频上传到YouTube,并将视频隐私设置为公开可见。

如果你不希望广告在自己的频道上显示,则可以将其保留为不公开状态,并在广告中填入视频网址。

如果自己没有视频,YouTube在这里有 一些合作伙伴能帮助你制作视频广告(考验你砍价能力的时候到了)。

设置好后,你一定要预览自己的YouTube广告。确保文本不被截断,并且图像显示正常。

如何开展YouTube TrueView Discovery视频发现广告(详细设置指南)

确保YouTube广告图像,标题和说明都能和谐配合。

广告准备就绪后,点击创建广告系列,就完成啦。

广告视频格式

文件格式:AVI、ASF、Quicktime、Windows Media、MP4 或 MPEG

          首选视频编解码器:H.264、MPEG-2 或 MPEG-4

          首选音频编解码器:MP3 或 AAC

分辨率:推荐使用 640x360 (16:9) 或 480x360 (4:3)

帧速率:30 帧/秒(不是硬性要求)

宽高比:不加上下黑色边框的原始屏幕高宽比(例如:4:3,16:9)

文件大小上限:1 GB

小结

每月有超过19亿用户在YouTube平台逗留。毫无疑问,在YouTube上建立品牌知名度的机会是巨大的。

根据官方的Think With Google统计,超过90%的人说他们通过YouTube发现了新的品牌和产品。

统计中也有超过50%的购物者表示,视频能帮助他们选择自己想要购买的特定品牌或产品。

现在是时候开始在广告中使用视频了。

投放YouTube TrueView发现广告系列将会是一个不错的选择。

Peace Out

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作者:图帕先生 来源:图帕先生

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