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广告结构简化指南,实现高效营销so easy!

手游全球发布硬核指南,玩转海外推广so easy(下)

上一期,舵主我客串健身教练,带大家进行了手游出海前的“热身运动”,详细解析了,获得了一致好评。这一期,本舵主当然会继续发扬爱岗敬业的教练精神,带小伙伴们一起进入起跑特训阶段,介绍在全球发布的正式起跑阶段,应该如何起步、加速、冲刺,才能最有效

广告结构简化指南,实现高效营销so easy!

我来了,我来了,我带着广告结构简化的指南走来了!

不是舵主我太激动,而是小伙伴们面临的局势太严峻。最近舵主我不停被各种求救信息轰炸,这个问“广告效果不错,可没法实现拓展,怎么办”,那个哭诉“我的广告表现时好时坏,老板的脸色也变得时阴时晴”,还有小伙伴濒临崩溃边缘,“只有用非常细化的定位和版位才能见效,问题是我要管理上百个广告组……”

小伙伴们,你们还是太年轻了啊。正所谓less is more,在大数据时代要实现广告精细化运营,并不等于要“手动”细化广告组设置。正确的做法反而是要简化广告结构,把更多的工作交给Facebook的算法,让系统拥有足够的灵活性通过机器学习自动优化,省心省力,成效还更为出众。今天舵主我就为大家送上这篇简化指南,拿走不谢!

我们为什么要简化广告结构

依靠细化的广告组提升营销效率,是不少手游营销人员熟悉的打法。然而随着Facebook收集的信号数量及质量不断提升,我们的算法可以自动完成更多工作,你也无需再像以前那样劳神费力地细分帐户。

广告结构简化指南,实现高效营销so easy!

在这样的情况下,应该简化、规模化广告帐户结构,这样能给系统足够的灵活性,尽可能多地收集竞拍信号,推动机器学习阶段加速完成。

为了充分利用数据,Facebook开发了一套预测系统,以精准预测广告的转化率。一般而言,我们认为每周发生约50次转化事件,就能提供足够数据支持系统完成机器学习,进行较为精准的预测,并根据目标受众和预期成效优化最佳成效。

广告结构简化指南,实现高效营销so easy!

根据过往的经验,机器学习的进程加快之后,不仅有助于高效拓展广告规模,广告的CPA(单次操作费用)也会有所下降,而ROAS(广告花费回报)则会提升,可谓事半功倍。

如何简化广告结构,加快机器学习进程

我们总结了广告主在机器学习阶段最容易犯的五大错误,你是否也中过招?

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对广告组设置过多不必要的限制条件,会减少竞拍信号,导致系统无法收集足够数据完成机器学习,难以进行有效预测。正确的做法是合理设置限制条件,既能为系统提供有效指引,也赋予系统足够的灵活性。具体怎么做,不妨参考以下四大技巧。

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通过上述策略扩大受众规模,以便收集更多数据,同时尽量减少受众重叠,防止由于多个广告组同时定位相同受众而导致效率降低。

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这样的预算设置有助于系统灵活分配预算,根据您所设置的目标最大化营销成效。

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手游全球发布硬核指南,玩转海外推广so easy (上)

正所谓“好的开始是成功的一半”,而拥有高效的全球发布策略,则意味着你的手游在出海征途中,已经赢在了起跑线!这次舵主我就客串一下运动教练的角色,为大家讲解一下在手游出海的长跑比赛中,如何把握起跑的关键时期,赢取先机。 在手游出海这场赛跑中,如

选择合适的事件进行优化能够提高成功率,从而增加转化事件的数量,帮助我们更快达到机器学习阶段的临界值,提升整体优化效果。

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系统实现的转化次数越多,对特定用户的操作率预估就越准确,因此要避免频繁更改广告设置,防止转化次数不足而影响预测准确率。确保根据实际情况调整关键表现指标即可。

成功案例分享

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理财应用通过简化广告结构,大幅提升安装量

MoneyLion成立于2013年,是一款拥有数百万会员的理财应用。为追求更为高效的营销方式,MoneyLion锐意进取,从传统的手动管理广告转为简化的自动化营销,包括:

  • 简化广告结构

  • 针对移动端优化视频广告

  • 采用自动版位及类似受众

这种设置减少了管理时间,让团队得以将更多时间用于落实战略举措,推进公司不断向目标迈进,并取得了在单次安装费用降低27%时、安装量提升62%的亮眼成绩。

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电商公司通过简化广告结构,实现产品销量翻倍

Bombas是一家袜子零售电商企业,拥有丰富的Facebook广告投放经验。但随着业务的增长,Bombas希望能够达成规模化营销,以实现更高效的转化,并为此进行了一次测试。

测试结果表明,通过简化广告结构、整合广告组和确定合适的“竞价/预算比”,Bombas获得的效果要比经常调整预算和竞价、同时投放多个广告组或频繁启用和停用受众所产生的效果更好,产品销量也因此大增。

简化广告结构的正确操作要点,你都get到了吗?

如果你还希望让Facebook官方团队们给你指点迷津,或有问题希望亲自上门询问,欢迎加入明天下午10月15日(周二)下午3-4:30PM 的“账户简化最佳实践”官方线上培训哦!长按以下二维码或复制链接注册:

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广告结构简化指南,实现高效营销so easy!

买量神器 – 用户级广告收益拆分,助你一网打尽广告鲸鱼玩家!

如果说“爱对了人,情人节每天都过…”,那么从事手游营销的人,一定就是天天都在热恋! 别想太多,并不是因为我们很爱手游,而是因为我们和热恋中的人一样,心情每天都像坐过山车一样,起起伏伏…“一看CPI,开心到飞起;再看ROI,流泪猛捶地”的心情,了解

作者:Chek 来源:Chek游戏出海总舵主

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