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The Fit company:从训练到饮食,打造印尼健康领域新生态

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项目简介:

The FIT Company是一家专注于构建积极健康的生活方式的公司。其使命是建立以健康为向导的产品和服务组成的健康生态系统,由此可以简化个人想拥有更加积极健康生活的过程。为印尼人提供最全面的健康思维和解决方案的公司,公司的目标就是让2.5亿人拥有更健康的生活方式。


【7点5度】第476与您见面。本文共2328字,4张图片。


The Fit company:从训练到饮食,打造印尼健康领域新生态


项目说


近几年,健康和保健行业在全世界都正在兴起。根据最新的全球健康研究所的研究报告显示,2018年全球健康产业的规模约为4.2万亿美元,较2015年的3.7万亿美元有所增长。这些数据表明,健康保健仍是世界上最大和快速增长的行业之一。


在印尼,人们也逐渐意识到健康生活方式的重要性。各大商城一直都有像Fitness First, Celebrity Fitness等连锁健身房品牌进驻,瞄准高端会员,提供年卡会员制、私教的服务。The Fit Company则瞄准了崛起中的中产阶级,致力于用大数据、手机App,整合从团队、私教到健康餐、运动营养补充剂等各个方面,更好地为不同的细分市场提供服务。


The Fit Company成立于2019年1月,目前有超过100名员工和6个品牌,包括20FIT Studio,20FIT Project,FIT Gourmet,FIT Mee,FIT CO还有FIT Shop。


The Fit company:从训练到饮食,打造印尼健康领域新生态

The Fit Company的联合创始人和首席执行官Jeff Budiman和Prianka Bukit


虽然The Fit Compan成立不到一年,但创始人Jeff和Prianka是多年好友,早在2014年就一起经营着运动器材引进分销的生意。当时业务主要瞄准酒店、公寓、高档写字楼等需要配置健身房的企业,巴厘岛的Grand Hyatt酒店就是当时的客户之一。卖了几年运动器材,有客户提出,不知道如何保养维护购置的器材。两位创始人又顺势做起了健身器材维护,健身房代管理的业务,由此将公司的业务拓展到训练课程、教练培训,一步步发展到如今的6个品牌,其中20FIT Studio是小型健身工作室,20FIT Project则是器材设施完善的大型健身房,满足不同人群的需求。

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20FIT Studio:按次收费、不进驻商场的印尼版超级猩猩

20FIT Studio是The Fit Company旗下的小型健身工作室品牌,场地空间设计和提供的服务都和国内的超级猩猩 (Super Monkey)有不少相似之处:收费相对低廉灵活,按课程收费,不用办年卡;课程以小团课为主;面积不大,除了更衣室,训练场地,场地没有太多其他功能;健身器械简单,有一些哑铃和瑜伽球,但大型器械少;分店多且面积不大,选址一般在街边店铺一楼。


20FIT Studio最初的想法来于创始人自己的体验。“印尼交通一直很堵,如果你想去商城里的高级健身房锻炼,首先得开车去市区购物商场,然后要找停车位,路上的时间可能比锻炼本身花的时间还要多。”这也是为什么每一家20FIT Studio都选在路边的店铺一楼。


The Fit Company员工介绍,20FIT Studio绝大多数用户是家庭主妇或新手妈妈,这群人或许不上班,但日常忙着打理家庭,照顾孩子,所以30分钟左右的课程时间适中、强度适中。她们大多数人日常由司机接送,或者开车出行,所以交通便利、好停车也是一大卖点。


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坐落在雅加达市中心、闹中取静的20FIT Studio,前面空地好停车,健身区面积不大,适合练完就走


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20FIT Studio的课程大多数在30分钟以内,适合忙碌的上班族,EMS课程曾经风靡一时

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20FIT Project:写字楼里的高档健身房,打造白领新社交场景

The Fit Company的另一健身房品牌—20FIT Project则是瞄准印尼写字楼都市白领一族。不论从面积、空间装潢、选址、课程设计,20FIT Project都和20FIT Studio有明显的差异化。

P2P借贷成为印尼金融科技MVP?

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如果将20FIT Studio类比成印尼的“超级猩猩”,20FIT Project则更像一般传统连锁健身品牌:面积大,有超大更衣室、沐浴间、储物柜,各种功能的健身器材齐全;收费采会员制,不论是上团课或是私教课,都需要先有会籍,可以单次付费入场,但是大部分会选择办卡;团课类型全面,有多个操房;教练人数多,提供私教课程。


但20FIT Project的野心不仅是成为另一个大型健身房。每个20FIT Project的周围同时配有印尼正当红的咖啡连锁店Fore Coffee,健康即食餐饮品牌FIT Gourmet,消费者还可以在这里选购蛋白粉等运动营养补充品。结合了咖啡店、沙拉店、运动商品购物区的健身场所,最终想成为一个社交场景,贯穿写字楼白领一天的工作和生活。


The Fit Company希望给崛起中的中产阶级一种新的体验。从早起健身,运动后吃早餐,喝咖啡,回办公室开会,下来买健康午餐等,都可以来20FIT Project解决,这里不仅是健身,而是工作和生活方式的一个高频场景。


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坐落在一线写字楼的20FIT Project,入场按会籍收费,课程和私教费用另算


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20FIT Project结合咖啡连锁Fore Coffee,引进众多健康食品和运动补充剂供消费者选购

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驱动力:推广健康的生活理念,让印尼人生活得更好

无论做什么事业,让创始人克服重重困难,最终坚持下来的,往往是宏远的目标、愿景、信念。The Fit Company的创始人Jeff和Prianka都有多年在海外求学生活的经历,也深受西方生活方式的影响,回国后,两人都希望改变印尼人对健康的认知,推广健康的生活理念,让印尼社会正视重视身心健康。


Jeff 提到,他父母那辈印尼人,觉得啤酒肚是成功人士的标配,身形胖一点才可爱。印尼人日常饮食中也以油炸、煎炒为主,多糖多油多淀粉,无甜不欢。但是越来越多的年轻人现在意识到,这样的饮食可能会带来一些健康隐患。Pria也提到,推崇健康并不等于减肥,鼓励所有人都要上健身房去练肌肉,健康不限于运动、饮食、生活习惯,也包括生活方式、心理健康等。“我们知道改变并不容易,希望The Fit Company可以帮助人们开始第一步。” 


印尼人的健康意识也在增长。在过去的一年里,印尼举办了超过30场不同规模的马拉松比赛, SaladStop、Burgreen等主打健康轻食的餐厅也在短短几年,开了超过十家分店,价格略高,却深受本地年轻人的喜爱。


除了影响印尼人的健康观念,The Fit Company也希望树立行业健身教练的标准。Jeff认为,“以后会有越来越多的人把健身教练当成一个事业,并愿意投身这份事业。”他预计整个大健康产业在印尼尚处于早期,未来还有非常大的增长潜力,印尼拥有丰富的旅游资源,健康旅游 (Wellness Tourism) 也将是未来的一大机会。




END




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作者:7点5度 来源:7点5度

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