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Facebook快速入门2讲:如何搭建数据监控Pixel?

什么是Pixel?

Pixel配置作为广告投放前最最重要的准备工作之一,用于监控整个他推广流程以及用户在网站的行为。

首先我们看下什么是Facebook像素,像素Pixel就是用来跟踪用户行为的代码,类似谷歌跟踪代码,如果你要监控广告转化效果,像素是必须安装的。

其实大家可以把像素想成是一种辅助监控用户行为的工具,pixel是Faecbook生成的一段监测代码,只要把这串代码让网站管理人员装到对应网页,比如用户点击Facebook广告后,跳转到我们网站的行为,就可以被Faecbook记录下来,进行归因分析。

我们在经营网站的时候,我们可以不用辅助工具来监控网站流量变化,在投放FB广告的时候也是一样的,若是不装Facebook PIXEL,很多更细部的成效你不会知道,所以我在这边建议,如果你是一个电商网站、企业形象网站,有任何销售行为,非常关注投入产出比ROI的话都非常需要安装Faecbook像素。

安装像素之后,Facebook可以追踪到用户在你的网站产生的行为,进而为你的广告提供相应的优化数据。有同学问,如果是App,能装Pixel吗?App推广的话不是装Pixel,如果是App在苹果商店或者Google Play推广的监控方式为对接专门的监控工具比如Appsflyer或者Adjust,这部分会另外介绍。

 

安装Pixel的好处究竟有什么好处?

Facebook快速入门2讲:如何搭建数据监控Pixel?

 

Facebook Pixel具体有三大好处:

1. 统计网站数据和监控受众行为。统计的数据可以进行后续广告的优化。通过这些数据你可以发现:

  • 点击广告的人很少,背后的原因或许是素材不吸引或者老化

  • 点击量很大但转化很少,背后原因可能是着陆页问题

  • 广告展示量很少,也许是出价太低或者遇到竞争旺季......

2. 通过再营销提高ROI

透过像素能针对特定事件的人做精准投放广告的再营销,比如对购买过口红的人推荐粉底,对把手机放入购物车的人推荐手机壳......

 

3. 建立相似受众

所谓的相似受众是Facebook一个非常强大的工具,简单来说根据已有受众去扩展一些行为和标签跟原来定义受众类似的受众,比如先把购买过唇膏的人作为自定义受众,然后让Facebook根据这些购买过唇膏的人的特征去找类似的人,然后你就可以对他们推广香水等相关产品。

 

如何创建Pixel像素监控你的广告效果?

如何创建Pixel像素监控你的广告效果呢?需要遵循以下九个步骤:

 1. 首先在商务管理平台的下拉菜单找到【Pixel像素代码】;

 

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2. 在BusinessSettings设置左侧菜单栏的【Data source数据源】找到Pixels,点击创建Pixel;

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3. 给pixel起个名字和要监测的网站(可选),点击确定选择立即设置pixel;

 

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这里有三个选项,一些电商站点比如Shopify店铺已经集成了像素,可以直接复制粘贴像素编号;自建站可以把像素代码埋到网站,也可以通过第三方工具比如TagManager 来安装;可以选择用关联合作伙伴平台或者自己手动设置,我们选择【手动设置】;

 

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4. 此时会弹出一串网站的原始代码:将Facebook像素代码粘贴至网页的<head>和</head>标签之间。您可能之前已在head 标签之间复制了其他代码,所以您只需将像素代码粘贴至当前代码下方,</head>标签上方。(这个操作可以让你的网管来做或者自己做,非常简单,如果操作过GA代码安装的基本流程都一样)

 

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5. 利用Facebook像素基础代码安装:Facebook像素代码如上图所示,在 中间【fbq('init',】后面的一串数字就是像素ID或者在管理后台也能看到Pixel ID。比如在GoogleTag Manager或者shopify后台将此ID 在Shopify后台Preference入口找到FacebookPixel 的选项,填入这个ID即可。我们点击继续。

 

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 6. 下面可以设置每一个事件的参数,然后生成【标准事件代码】

Facebook 可追踪不同行业的10种标准事件,并以这些事件为目标自动优化广告。如果你还需要监测其他事件,你可以创建自定义事件。【其他类别】

 

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7. 点击【其他业务类别】按钮,这时会弹出自定义转化参数设置。添加代表自定义转化的网址或部分网址(例如:注册或购物之后的感谢页面,网址包含/thanks.php)。这相当于使用购物标准事件。如果使用网址等于,还应确保包含域名(例如:www)。无需包含“http”或“https”。然后点击创建。注意,每个广告帐户的最大自定义转化数量是40个。

 

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8. 生成代码,并安装Pixel到网站。此处的关键在于,网站的每个页面应包含第1部分【基代码】(那一长串数字),但不同页面应使用第2部分【标准事件代码】的不同代码(比如加入浏览页面或购物车等)。对于页面加载事件:将代码置于页面的标头结尾部分下方(对许多网站而言,这意味着代码应置于 <body> 开头标签的紧下方);

 

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对于用户操作事件:将事件代码添加至想要追踪的操作(例如某个按钮)正下方的成对 script 标签之间。

如果有点网页基础的话,这些操作不难,但如果是新手,建议可以交给网管或者运营人员安装。

 

检查像素是否安装正确

 

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如何确定自己的像素是否安装正确呢?我们可以安装Facebook 像素助手Pixel Helper 插件,这个可以帮你检查像素是否正常运行、进行故障排除。安装到Chrome 插件后,你可以了解网站上是否安装了Facebook 像素,且可以检查错误,了解像素追踪到的数据。安装好之后,点击插件Logo 就可以看到一个网站的像素了。

作者:船长 来源:船长

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