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Facebook 广告功能更新-优化、优化、再优化!!

Facebook 广告功能更新-优化、优化、再优化!!

 

为提升广告成效,Facebook不断更新优化方式, 此次更新分为三个部份:1. 针对转换最佳广告组合2. Audience Network 影片广告3. Attribution Window 归因期间4. Facebook Analytics ,更新如下:

 

(i) 转换最佳化广告组合的新投递选择

近期Facebok 为转换最佳化广告组合(指广告组合以“ 网站转换次数”为最佳化目标) 新增投递选项,主要帮助无法顺利投递的转换最佳化广告组合,让广告主透过一些条件(通常是增加短时间内的每次转换成本),提高广告投递频率。

Facebook 广告

(图片来源:Facebook)

 

・原选项Limited:会以正常的bidding价格做投递并在预算用完前停止投递  

・新增选项Extended:当正常设定投不太出去,此选项会同时优化点击次数跟网站转换次数前半段着重点击,后半段强化转换,但花的钱就会比较贵,且大部份预算会被挪去做点击次数

 

(ii) Audience Network 扩展影音广告功能

・新增广告目标使用影音形式:Audience Network广告版位中,将开放影音形式,让“触及人数”、“品牌知名度”、“粉丝专页按赞”等广告目标使用。

 

Facebook 广告AN

 

↑Audience Network 的广告显示于第三方行动应用程式和行动网站里。此为预览图片,真实广告依据各程式和网站可能有所不同(图片来源:Facebook)

・新增广告目标使用插播影片广告:先前,只有以“观看影片”为目标的广告可在Audience Network投递插播影片形式,自5/19日起,包含“品牌(Brand)”、“转换(Conversion )”皆可投递插播影片。

・支援正方形或垂直的影片格式:正方形或16:9的影片格式,现在也开放用于插播影片(In-stream video)、原生(native)及插页展示型(interstitial placment)等版位;而垂直广告则会被投递至原生及插页展示型版位中。

・加强推广贴文(Boost Posts) (贴文触及):Audience Network现也开放轻影片广告加强推广,触及更多观看数。在此选项中,优化以观看数为主,而Universal Feedback Interface (UFI)选项中则不会出现“React, comment, share”等项目。

 

FB 广告react

↑红框为UFI功能显示处,表情符号即为React项目(图片来源:SocialMediaSimple )

*以上功能更新在5/19后陆续开放给部分广告主,预计6月底前完全开放

 

(iii) Attribution Window 归因期间

以往使用Cookie追踪归因,因无法追踪跨平台及跨装置转换,大幅低估了数位广告成效表现;Facebook改以“人”作为归因计算基础,可跨装置、跨平台真实追踪浏览/点击广告并转换的对象。

 

Facebook 归因条件

 

↑据统计50%的人使用超过3种装置,41%的人在一种装置浏览资讯后在另一个装置购买;65%的人在实体店面消费时也会使用手机查资讯(图片来源:Facebook)

 

*潮・行销小提醒:归因期间建议依据“最多转换发生”的时间做选择,例如,若95%的转换都发生在广告曝光1天后的时间,则选择1天的选项。

 

(iv) Facebook Analytics 分析工具

不同于Facebook 广告管理员协助建立、管理及衡量Facebook 广告; Facebook Analytics 分析工具,主要可了解使用您产品(如:行动应用程式或网站) 的用户类型、得知您产品的途径,及所采取的动作。

此次主要更新部分为,新增Pixel 粉丝专页的分析,可查看指标类似于应用程式,如:

・主控版:活跃用户数量(每日、每周、每月)、不重复用户数、年龄、国家分类、使用装置、访客停留时间等。

 

Facebook Analytics 主控版

 

↑使用方式为开启Facebook Analytics 后,将红框部分改为欲查看的Pixel ID 或粉丝专页ID 即可(图片来源: Facebook )

・漏斗:与行销漏斗概念相同,主要在协助使用者以自订条件视觉化资讯,可轻松快速了解用户数、留存率与转换率。可自订条件包含:时间、目标(分析)族群、填写付款资料、加入购物车、购买等。

 

Facebook Analytics 漏斗

 

↑图按第一阶段为搜索、第二阶段为加入购物车、第三阶段为购买(图片来源:Facebook)

・事件:可限定特定时段内,针对特定事件看较详细的数据资料。例如,可针对“购买”此事件以族群分析查看、总购买次数、不重覆购买次数、采购时间分布等,此外亦可依不同的族群做比较,如以25~34岁与35~44 岁的用户做比较。

 

Facebook Analytics 事件

图表上方为两族群比较结果,下方折线图为依红框内指标设定后以时间为基准显示变化。(图片来源:Facebook )

 

*以上功能更新皆会陆续开放给广告主

作者:潮网科技 来源:潮网科技

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