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IG 广告投放操作与技巧|从0 到1

本文给专营IG 的小编及部落客们,从初阶的广告认知操作,到进阶的投放技巧与撇步,甚至业配时与广告商合作的设定细节,从0 到1 完整学习。

IG 广告投放操作与技巧|从0 到1

 

俗话说的好,会做内容不一定会投广告,会投广告不一定做得好内容。本文给专营IG 的小编及部落客们,从初阶的广告认知操作,到进阶的投放技巧与撇步,甚至业配时与广告商合作的设定细节,从0 到1完整学习。

 

■ 使用IG App 推广仅能针对已存在之贴文及动态做广告投放

 

IG 广告投放操作与技巧|从0 到1

IG App 推广流程图

 

■ IG App内多图贴文仅能用App投放(不要问我为什么,也许之后会改)仅单图贴文可供脸书后台选取推广。

■ 若是想要自建新素材,可参考以下这份素材的参考做法。

 

IG 广告投放操作与技巧|从0 到1

图片来源:脸书

 

■ 使用脸书后台投放IG 广告必须与粉丝团连结,若你未连结,在企管平台后方,新增已存在的IG 帐号时,系统会自动帮你生成一个粉丝专页,所以若已有粉专,先连结再新增避免系统自动生成。

 

IG 广告投放操作与技巧|从0 到1

■ 企管平台任谁都可申请,如同一套公司系统,方便做专案管理,建议都可建立。

■ 现在已经没有PowerEditor 了,所以我们不讨论。

■ 脸书跟IG 有的时候没有什么『为什么』,它就是这样,照做就行了。

 

▲ 广告投放基本操作

在广告操作时,建议都以电脑投放为主,我们不讨论Facebook Ads App。

打开你的企管平台,按下那颗绿色『+建立』钮,再来可看见三个广告阶段,基本上都可以投IG 的版位,依照你想要的,脸书会尽量帮你投放到指定的效果。例如,若你选择互动,脸书会帮你投到平常就积极参与互动的人、或是尽量会在预算内搜集越多的互动次数,选择流量的话,会尽量帮你导流量到你的网站⋯等等。

若看不懂这三个阶段的分别,只要把项目后面自己加上『越多越好』这词,便会比较了解。ex.触及人数越多越好、流量越多越好、观看影片越多越好⋯

 

IG 广告投放操作与技巧|从0 到1

 

一般来说基本的广告投放认知是从品牌认知→ 触动考量→ 转换行动,所以脸书设计了这样三个阶段,先让大家认识你→ 看到你的东西→ 做出实际的行动(购买、下载)之类的。

选好了之后就正式进入到其他的详细设定,左方会告诉你做到哪了。这边我们可以设定受众、版位、期间跟预算,若是针对IG 的部分,版位仅选择IG 的就好。再来就是设定预算、时间长度等等。

 

IG 广告投放操作与技巧|从0 到1

受众、版位、预算、时间设定页面

 

再来就进入到最重要的素材部分,可选择使用现有的贴文或是建立新的素材,连结好你的IG,就可以开始进行。

确定有连结再下一步

 

■ 使用现有贴文

 

现在(2019/03)选择IG 贴文已是新版,过去的列表很不好用。这边告诉你哪些是可以推广的,不行就未列上,IG 广告原则和脸书一样,过多文字的图像可能会被减低触及或是直接投不出去。

选择好贴文后,再选择你要提供什么按钮在贴文下方,连结至何处,设定好后就完成送出。

 

IG 广告投放操作与技巧|从0 到1

 

■ 建立新贴文

建立新贴文时可以选择要用影片还是图片,轮播代表你的贴文会是多图的,可针对每一张做编辑。

 

编辑文字处可针对限时动态背景改变颜色,有连结就会有往上拉的效果。

 

IG 广告投放操作与技巧|从0 到1

 

▲ 广告技巧与撇步

基本的广告设定、投放操作其实都很简单,就跟其他脸书投放差不多,最重要的是,我们如何把广告做得好?以下整理一些小心法分享给大家:

■ 成效分析:广告后台介面依自己想看的数值分类,可自订你要看的栏位,然后储存成自己的设定,若是要看IG 的投放,可以把不必要的栏位移除,避免版面杂乱。

 

IG 广告投放操作与技巧|从0 到1

 

■若用粉丝团贴文放到IG版位,段落会跑掉,建议用『-』等符号,在粉丝团的贴文分段好,再投放广告,广告一投放就无法更改贴文内容了谨记

■ 若用脸书的贴文打广告,系统会自动抓你贴文的第一个连结当作你要倒流量的目的地,如果你要改变目的地,要记得自订。

■ 购物型品牌要导购最好要装好pixel,如何做可请工程师帮忙或网路上有很多安装的教学,装好pixel 便能搜集顾客的更多资料,买过逛过加入过购物车等,也可分析ROAS。

■ 购物型品牌在设定目录销售时,受众建议设定从已加入购物车天数最高(例如100 天),再来是已查看的天数(例如50 天),再来排除已购买的天数最低(例如20天)。

 

有装pixel 且有设定产品目录的状况下

■ 若你还是想把粉丝导到IG 页面,连结网址就输入你IG link 便可。

 

▲ 广告主设定及业配贴文

若你要给广告代操,或是你的厂商要帮你下广告,在企管平台的地方可以设定合作的对象、广告帐号,或可在粉丝团加对方好友,设定广告主或管理员,对方即可开始帮你投放。

 

 

▲ Q&A

这边在我的IG 搜集了一些读者对IG 广告投放有的问题,除了较简单的我直接回答在图片上,其余分别一一回答:

 

IG 广告投放操作与技巧|从0 到1

 

Q:产业别如何判断IG 有效与否?

A:我认为没有不能做IG 的产业,而是你的内容及如何操作,还有年龄层ˋ否真的无法接受IG 这个平台,之前有学员问过我,高单价精品类消费族群合吗?其实现在购买精品的年龄层非常广,IG 的图片特性能如何吸引粉丝,进而导购,或是你能做脸书看不见、与客人亲密度更高的互动,都能提升品牌好感及粉丝量。

若是测试一段时间,脸书的导购力远高IG,则可把IG 广告费减低,从内容面着手经营。

Q:想触及更多粉丝如何做?

A:在受众设定的时候可分组测试,哪些组合对互动、成为粉丝的比例较高,可多把预算放在其中,或是在该组合加上其他你觉得也关键的兴趣设定,扩大该组受众。

图片文字比要小心,素材是否符合脸书规范也需注意,否则容易被降低触及。

Q:题材要用已存在贴文还是新建素材?

A:其实脸书广告后台的成效区域都很明显可看出,触及了多少人数、互动次数多少、点击率等等,当两组不同的素材用相同预算、相同时间、相同受众投放,成效较高的便有机会成为较有效的贴文素材,可多组测试比较。

 

★★★ IG 广告设定其实比脸书更简单,只是很多小细节要仔细比较,没有哪种形式的素材或是文案一定较好,成效判断都须等广告发酵后比较才知道。

作者:Audrey 来源:Audrey 电商人妻

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