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全网首发:一探谷歌商家中心新功能:价格竞争力Price Competitiveness

 

今年2月,我在几个Google Merchant Center帐户中发现了最新的Google Beta版本——Price competitiveness价格竞争力。

 

它给我们的产品决策带来一定的价值。

 

在本文中,我带大家一探这个功能。

 

大家可以在谷歌广告帐户的Google Merchant Center商家中心。在左侧栏中有:

  • Overview

  • Products

  • Growth

 

全网首发:一探谷歌商家中心新功能:价格竞争力Price Competitiveness

 

Price competitiveness价格竞争力就在Growth下面。

 

从价格竞争力报告中分析什么?

主要指标

 

首先,里面有一些非常有趣的指标:

 

  • 平均产品价格 Average product price:平均产品价格是出价中显示的平均价格。

     

  • 基准产品价格 Benchmark product price:基准产品价格是在出价过程中获得展示的产品的定价平均值。与平均产品价格不同,此价格参考了在出价过程中展示广告的所有广告客户的资料。

     

  • 基准产品价格差 Benchmark product price difference:是我们的价格与市场平均价格(基准产品价格benchmark product price)之间的差。

 

全网首发:一探谷歌商家中心新功能:价格竞争力Price Competitiveness

 

报表

 

报告有一个图表,可让你了解自己在市场中的位置。

 

全网首发:一探谷歌商家中心新功能:价格竞争力Price Competitiveness

 

  • 黄色 above benchmark price:销售产品价格至少高于参考价格的1%。

     

  • 紫色 at benchmark price:销售价格等于参考价。

     

  • 绿色 below benchmark price:销售价格至少低于参考价格的1%。

     

  • 蓝色 no benchmark price:Google没有足够的数据来显示你在市场中的地位。

 

筛选部分

在图表下方,有四个筛选项:

 

  1. 产品Product:查看SKU级别的指标。

  2. 类目Category:基于Google类别排序。

  3. 品牌Brand:在Feed中输入的产品品牌。

  4. 产品类型Product type:根据我feed上填写的产品类别显示竞争力。

 

这是一个例子:

 

全网首发:一探谷歌商家中心新功能:价格竞争力Price Competitiveness

如何分析

为了全面了解每种产品的竞争力,你可以选择按产品分组选项。报表你可以看到:

 

  • 图片

  • 标题

  • 类目

  • 产品类别

  • 品牌

  • ID:这是每个产品的SKU代码。

  • 点击次数:在所选时间范围内获得的点击次数。

  • 你的价格/当前基准价格:即你的价格和平均价格。

  • 当前基准价格差异

  • 历史基准价差

 

全网首发:一探谷歌商家中心新功能:价格竞争力Price Competitiveness

 

在标签中,虽然你看不到每种产品的优势和转化率,借助这些信息,你可以确定的定价是否有竞争力,根据资料优化在购物广告或产品着陆页。

 

Google Merchant Center价格竞争力的优缺点

 

好处:

  • 它是一个免费工具,可让你按产品,品牌,产品类型或SKU评估竞争力。

  • 可以检测出竞争力不足的品牌和类目。

  • 它为你提供有关每种产品的详细信息。

 

缺点:

  • 没有提供实际价格,也没有提供竞争对手的名称。

  • 数据的精度有待考究。这取决于产品展示了多少次。

 

但是,这只是一个beta版本。之后可能会逐步完善里面的数据。

 

如何开启

在GMC的Growth目录,底下有个Manage programs,在里面找到price competitiveness然后点击enable开启。

 

全网首发:一探谷歌商家中心新功能:价格竞争力Price Competitiveness

 

不过一些新的账号可能还没有这个功能,还有消耗的不高的账号也可能找不到这个功能。毕竟这只是beta测试版本。

 

小结

这个功能具有很大的潜力,但目前除了从Google的搜索引擎和出价系统中调取一定程度的资料外,它暂时没有更多的数据,比如点击率、转化率等,这些会让你更强清楚自己的竞争力。

 

这是一个有趣的报告,可以时不时查看,对自己的价格策略进行一定程度上的优化。

 

比如,如果你的价格偏高,而转化又到了瓶颈,可以尝试提供更多的折扣吸引用户购买。

 

附上官方介绍:

https://support.google.com/merchants/answer/9626903?hl=zh-Hans

作者:图帕先生 来源:图帕先生

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